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5G时代倒计时:国产手机行业暗藏哪些变数?

发布时间 2019-07-22 11:34   
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随着华为即将打响国内5G手机争夺战第一枪,智能手机市场再次暗流涌动。据悉,华为将在7月26日正式发布首款5G智能手机Mate 20X,该手机同时支持SA/NSA两种组网模式。而vivo、OPPO等手机企业也在此前表示将在三季度发布5G手机。

虽然今年或许不会出现各厂商为了抢夺5G手机份额乱战一团的现象,不过到了明年,尤其是到了下半年就不好了。根据IDC中国智能手机领域研究经理王希表示,无论是运营商还是政策都在加速推进5G的发展进程,快的话明年下半年就会出现2000元左右价位段5G手机产品。而之前中兴手机方面曾表示,明年下半年有可能会出现千元档位的5G手机。

另外,虽说国内5G手机初期渗透率可能不会很高,但随着时间不断推移,现阶段的行业格局是否会一直保持不变,目前还很难下定结论。尤其是之前曾跌出一线阵营的手机厂商,正在希望凭借5G时代的机遇再次向市场发起冲击。

沉寂多年,三星能否在5G时代再次迎来爆发?

众所周知,三星作为全球顶级的手机厂商之一,曾因在中国市场的失误导致一度跌出了一线阵营。不过随着5G时代的到来,三星针对中国市场不断加大砝码。而三星最大的优势同样也是在5G技术领域。

早在2011年,三星就已经开始对5G技术进行相关研发。2013年,三星对外宣布,公司已经初步掌握全球领先的5G技术核心。2016年,三星的相关技术正式对外亮相,涵盖端到端的多场景5G应用受到业内的广泛关注。2019年,三星正式推出三星Galaxy S10 5G版本,并在全球多个具备5G落地能力的国家和地区发售。

而此次针对5G手机上市的特殊时段,三星还推出了“5G先锋计划”。不仅能够让消费者在第一时间体验到上市的5G手机,还能打消当前的购机顾虑。选择从消费者入手,可见三星打算直接从终端市场寻求机会点。

自从在中国受阻后,三星一直努力在零售环节寻求增长点。不过早在“花果山”时期,三星在中国市场的渠道建设也算是业界标杆了,合作方包括众多国包商、省包商等优质渠道商,选取的RKA与NKA也都属于TOP级的。只可惜当时发生了一些不可描述的事情。

而到了5G时代,三星能否重拾渠道信心,拉回曾经的合作伙伴,这点是我们认为最值得关注的地方。

小米欲借手机+AloT战略在5G时代巩固优势

有媒体报道称,经中国质量认证中心官网查询,目前已经有7款5G手机获得3C认证,其中华为独占4款,一加、中兴、vivo各一款。另外,OPPO方面也表示,其5G手机已获得3C认证。但未见小米身影。消息公布后,小米相关负责人表示,关于5G手机认证的问题,入网许可、无委型号核准这两块目前正在由工信部牵头进行,小米早已参与其中。

一时间小米再次成为焦点,因为毕竟目前手机依然是小米的主营业务。

但除了手机之外,小米今年的重心还包括AloT领域。这些年小米在手机市场一直是磕磕绊绊,虽然目前暂时身处华米OV一线阵营,但相比其它三家,小米偏线上渠道的运作一直被人诟病。

当然,近几年小米也在不断尝试在线下渠道寻求突破。不过在业内人士看来,小米建设线下渠道,需要长期的资金来支撑,而小米手机业务虽然占据大头,但由于其性价比路线的关系,利润并不可观。尤其在上市之后,这点会被无限放大。

另一方面,小米一直心心念的互联网业务,尤其是广告这块,其实近年来也没有太大进展。反倒在loT终端市场中,小米获得了不错的营收。再加上5G到来,也给在loT终端市场带来了无限可能。因此,小米才确立了手机+AloT战略,其实目的也很明确,一方面以手机确保主营业务不受影响,另一方面通过AloT终端市场提升营收,来稳住投资人。

算盘打得不错,但就目前来看,其它手机厂商也都在谋求在AloT领域进行布局,小米只是抢得了先机,后面能不能稳定住优势,还需要时间来验证。

OV能否在5G时代继续保持优势?

根据IDC发布的数据显示,从2017年开始全球智能手机市场就已经呈现出总量下滑的趋势。在这个背景下,国产手机厂商之间的竞争也更加激烈。其中,性价比手机就成为国产厂商们争夺市场空间的“杀手锏”。

相比较之下,OV算是后入场者,不过好在大家都赶上了市场节奏。vivo早先推出了性价比手机Z1,并取得相当不错的成绩。而OPPO的第一款性价比手机K1,也获得了不错的口碑。今年二者更是不断押注性价比路线,企图在线上获得更多的市场份额。

另外,近年来OV也开始由之前的娱乐营销转向技术创新营销。不过标榜技术创新没有问题,问题是能否持续保持研发投入,毕竟技术只是口号而已。而在转型技术方向后,之前的蓝绿厂粉丝们是否能接受还有待进一步观察。

不过以技术寻求差异化其实也无可厚非,就像郭德纲说相声那样,“艺人拼到最后拼得是文化。”而作为更新换代非常快的行业,手机厂商拼到最后,自然靠的还是技术创新。苹果之所以能在当年成为业界标杆,就是凭借与时俱进的创新引领了行业发展。而今年的OPPO Reno系列中,我们也看到了10倍混合光学变焦技术的成功,这也算是对绿厂的肯定。

另外在3季度我们也马上会见到蓝绿厂推出的5G版手机。而关于OV能否在运营商渠道获得更多的权重比,这也是目前业内的一大看点。众所周知,OV在开放渠道的实力在国内首屈一指。不过随着近年来手机市场不太好做,很多经销商要么选择闭店止损,要么选择转投他处。OV如果想保住自己在线下的优势,那么继续拓宽运营商渠道不失为一个好方向。毕竟早先中华酷联格局被打破之后,OV趁势获得了不少运营商的支持。

尤其在5G初期,必定也是运营商渠道率先发力,借此时机各方加强合作,何乐而不为呢?不过在loT领域,OV后期还需要继续发力,不然单一的产品线会拖累蓝绿厂未来的发展。多条腿走路,并不是一件坏事。

结尾

从中华酷联、到花果山,再到华米OV,3G/4G时代的手机市场格局不断发生改变,而到了5G时代,谁又有可能成为下一个被替换的手机厂商呢?从目前影响力来看,华为一直都是稳坐钓鱼台。毕竟不管从技术创新,渠道布局还是品牌价值,华为的优势一目了然。再加上华为在5G领域的领先优势更加突出,几乎在它身上找不到任何短板。

而华为最近又流露出要进军彩电行业,如此来看,AIoT终端市场又要诞生一位重量级的玩家。值得一提的是,曾经被树立为标杆的苹果近年来却不断被唱衰,第一款5G版iPhone又遥遥无期,这也给了国产手机厂商一次大好时机。大家又如何看待国内手机市场格局在未来有可能发生的变化呢?欢迎在评论区积极留言!

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