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快手副总裁岳富涛 快手分配给用户的私域流量超30%

发布时间 2019-06-29 04:29   
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  快手副总裁岳富涛 快手分配给用户的私域流量超30%

  张惠芳,张靖超

  6月25日,在《中国经营报》主办的2019“超越想象”创新大会上,快手副总裁岳富涛透露,私域流量是快手生产繁荣、社区强黏性生态的重要推手。

  岳富涛称:“快手目前的流量入口比较平均,打开快手就会发现,关注页(实时更新用户所关注的用户发布的内容的板块)、同城页放在和发现页(也就是俗称的‘热门’)同等重要位置。快手用户发布的内容,所有关注TA的粉丝都能看到,这是快手一直坚持的社区机制;粉丝也逐渐有意愿通过关注、同城、说说等入口去跟随喜欢的用户,时髦点说就是强交互的‘粉丝养成’。目前快手分配给用户自主掌握的私域流量占比超过30%,有利于基于信任关系的直播、带货、广告等商业变现。说白了,快手倡导‘藏富于民’,这个‘民’包括个人和机构号,用户也给了我们相应的回报。”

  岳富涛介绍,很多平台给用户推送的时候用户是没办法选择的,如果用户运营了一个账号,有1000万粉丝,但是用户发送的内容不一定这1000万粉丝都能看到,有的平台可能有限制。快手上的私域流量就是用户有多少粉丝就真的全部是该用户的粉丝,只要是该用户发送的内容,所有的粉丝都能看到。这样任何个人或者机构慢慢沉淀,做到后来积累的粉丝都是用户自己的。

  岳富涛进一步解释,快手与其他平台有一个区别,快手的流量分配机制是将70%以上的流量分配给长尾用户,因此快手上普通人展现自己的日常生活比较多。这个区别背后的本质是快手发内容的人和看内容的人之间是比较强的对等的社交关系。

  对于快手上的用户主要是五环外人群的观点,岳富涛解释,快手并非聚焦在低线城市。按照第三方数据,快手的用户和中国移动互联网用户的分布比例基本持平,实际上快手用户最多的城市是北京,快手现在在北京的日活达到300多万。

责任编辑:张国帅

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