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TO B 产品在进行logo设计时,需要考虑些什么?

发布时间 2019-07-22 11:03   
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本文将to b产品的logo分为四个大类,那么在设计的时候,分别需要考虑哪些因素,且它们在设计的时候的难易程度又是怎样的呢?

本文将to b产品的logo分为四个大类,那么在设计的时候,分别需要考虑哪些因素,且它们在设计的时候的难易程度又是怎样的呢?

软件公司的logo大致分四类即:公司logo、产品logo、产品线logo、子产品logo,按照logo的重要度+设计难度由高向下同大家细数。

一、公司logo 难度系数 ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

公司logo即公司标志,是公司品牌的视觉化,对外形象的名片,是经过系统化归纳和形象的符号化提炼,创造出高度简洁的图形符号。

在logo设计范畴里面需考虑的内容多,且抽象提炼的难度最大,设计方案对一个公司的影响是深远的,大多logo以抽象的形式呈现。

例如:

当接到公司级logo设计任务时,设计团队需要从公司角度全方面的了解尽可能多的信息:

设计方案时团队需要考虑 :

  • 明确设计目的;
  • 易识别性;
  • 设计的美感;
  • 图形寓意;
  • 方案是否与民间风俗冲突;
  • 扩展性;
  • 设计流行趋势;
  • 商标注册、外观专利;
  • 支持多个使用场景:屏幕显示、宣传册印刷、团建或礼品制作(在屏幕上好看的logo,印刷出来未必好看,在设计时需要进行打印测试)。

当然,大领导有最终话语权,了解领导对方案的期望、审美也至关重要。

二、产品logo 难度系数:⭐️⭐️⭐️⭐️

产品logo,即代表了产品形象,也是产品的入口。

首先:简单直接的表达方式是产品第一需求;其次,设计方案最好能体现产品的业务。

设计师需要从产品维度了解信息:

设计方案时应考虑:

  • 明确设计目的
  • 识别性:logo放置在pc端、手机端桌面时,是否方便用户快速找到?是否能记住样式?下次方便快速看到?
  • 业务特性:tob产品一般都具有很强的行业属性,期望
  • 产品阶段:根据产品所处阶段,选择logo方向;例如在产品的孵化期,没有足够大的市场,具象的图形更容易帮客户理解软件是做什么的,例如早期的滴滴产定位是一款便捷的打车软件,以出租车的具象图标作为logo。当客户看的出租车样式的logo很容易和出行业务联系起来。
  • 设计的流行趋势
  • Logo的趣味性
  • 商标注册、外观专利
  • 支持多个使用场景:屏幕显示、宣传册印刷、团建或礼品制作(在屏幕上好看的logo,印刷出来未必好看,在设计时需要进行打印测试)

三、子产品logo 难度系数:⭐️⭐️⭐️

子产品在to b领域是很常见的现象。在产品里面有一个小模块,因很受市场欢迎,产品部会将这一模块拆分出来单独售卖,(但并不是完全脱离,依然会出现在原有产品中),这个模块在原产品中是一个icon的形式,当独立门户的时候需要有自己的logo,及对外宣传。

这时,由模块升级到产品,大多产品前期都期望延用之前的icon。如果突然更改icon样式,用户需重新认知。

例如:天猫,曾经在淘宝平台上,是淘宝网一个独立的单元–淘宝商城,2011年阿里巴巴集团将淘宝商城正式拆分出来,天猫便有了自己的品牌logo。

Icon大多以体现业务为设计初衷,并不会考虑更多的问题。

设计需考虑:

  • 现有icon造型是否满足产品的需求?
  • 在icon的造型基础上是否满足视觉拓展?
  • Icon的造型是否满足商标的注册条件?

如果以上都不满足,那就放弃原有icon,重新设计logo吧。

设计子产品时需要考虑:

设计方案时应考虑:

  • 明确设计目的;
  • 业务特性:子产品属于新孵化产品,尽量以具象的表现形式,同时体现业务为准则;
  • 视觉风格-整体性:子产品logo视觉表现形式与父产品logo视觉形式尽量保持统一;
  • 识别性:logo放置在pc端、手机端桌面时,是否方便用户快速找到?是否能记住样式?下次方便快速看到?
  • Logo的扩展性;
  • 商标注册、外观专利;
  • 支持多个使用场景:屏幕显示、宣传册印刷、团建或礼品制作(在屏幕上好看的logo,印刷出来未必好看,在设计时需要进行打印测试)。

四、产品线logo 难度系数:⭐️⭐️

这在tob企业里面有这一概念:当拥有多个产品时,按照市场,用户群体、解决方案,将n个产品进行分组,并命名。对内起到产品分类,对外成体系的宣传。

设计方案多数以字体设计为主,可以不考虑商标注册的问题,因为这一系列名称大多带有行业名词,不具备注册条件。其次,根据每年市场的变化,大多一年或两年产品线都会进行重组或调整。

接到产品线logo设计任务时,需要同领导多沟通,方案尽量简洁大气。

需了解的维度:

方案最好能体现 :

  • 设计目的;
  • 业务特性:产品线的业务共性可抽屉出来,融入到方案;
  • 方案的美感;
  • 行业调性:此处区别“行业属性”,本身产品线以明确行业属性,在设计方案时需要吻合行业调性即可。例如:施工行业,文字的笔画粗壮些较吻合。娱乐行业,则方案较为活泼;
  • 支持多个使用场景:屏幕显示、宣传册印刷、团建或礼品制作(在屏幕上好看的logo,印刷出来未必好看,在设计时需要进行打印测试)。

以上仅为个人的总结和观点,如有不同观点,期待与大家沟通交流。

本文由 @ B端设计团 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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